二次元手遊買量報告丨騰訊【光夜】vs米哈遊【原神】

根據廣大大-廣告主分析功能抓取數據，筆者整理出2023年10月全球RPG手遊買量大盤數據和投放TOP榜單，並從中挑選出二次元產品，對時下熱門二次元RPG手遊根據遊戲玩法、熱門新遊、爆款素材等維度方向剖析該遊戲的突破原因和投放策略，幫助各位廠商、優化師快速定位不同細分賽道、主題、畫風的熱門二次元RPG投放素材。

本篇二次元RPG手遊買量報告將包括以下內容:

• RPG手遊投放大盤數據
• 二次元RPG手遊投放TOP廣告主
• 二次元RPG手遊投放TOP素材

廣告主月均投放307條，RPG廣告主數量逐月遞增

根據廣大大後台抓取數據顯示:

2023年RPG廣告主數量呈現逐年上升趨勢，並在2023年8月成功突破月均3500名廣告主這一大關，隨後的2個月RPG品類投放廣告主數量維持在3600名這一水平。

單從廣告主數量來看，月均在投RPG廣告主數量為3200名，同比上漲24.9%，可謂是突破明顯，而從RPG廣告主月均素材量卻呈現平穩下降趨勢。

一方面是買量成本不斷走高，受限於投入產出比的巨大壓力，廣告主從過去的廣撒網策略向精準打擊轉變;另一方面用戶越來越高的興奮閾值也讓廠商在素材製作上花費更長時間。 雖然月均素材量直線降低，但單條廣告的製作時長和投放時長也出現了明顯的波動。

移動遊戲2023年10月投放數據:

共有43000名遊戲廣告主投放素材，其中34000名廣告主進行新素材投放，占比為80.8%。

各遊戲品類總計投放素材數量約544萬，新投放素材總計數量約287萬，占比為52.8%。

RPG品類2023年10月投放數據:

共有3600名RPG廣告主投放素材，其中3100名廣告主進行新素材投放，占比為85.4%。

RPG品類總計投放素材數量約82.9萬，其中新投放素材總計數量約47.7萬，占比為57.5%。

看完RPG品類的大盤數據，接下來讓我們將目光聚焦在RPG品類中的流水王者--二次元RPG手遊的最新投放榜單。

二次元手遊買量「新秀」:【重返未來:1999】四版本登頂

2023年10月二次元RPG手遊買量投放榜單TOP20呈現如下趨勢:

• 從玩法來看:卡牌養成回合制玩法占比最大;
• 從題材來看:異世界冒險題材受眾最多，其中兩款女性向戀愛手遊表現突出
• 從遊戲icon來看:幾乎全是日系美型萌妹側臉圖片
• 從美術風格來看:末日題材熱愛冷淡高級灰色調，部分異世界題材從水墨、水彩質感找突破，多數產品處於日式萌系清新舒適區。

憑藉獨特無代餐的英倫風格、中英配音、神秘學題材，【重返未來:1999】終於在10月25日正式開啟出海之旅。 根據廣大大抓取數據顯示，【重返未來:1999】本次發行4個海外版本，分別為國際服、日服、韓服、台服，其中國際服與日服為深藍互動發行，而韓服、台服則分別給到了代理發行商，具體發行信息如下:

【Reverse: 1999 (國際服)】:深藍互動發行

【反向: 1999 (日服)】:深藍互動發行

【리버스: 1999(韓服)】:HaoPlay代發行

【重返未來:1999(台服)】:魔塊遊戲代發行

新遊出色，老游也不甘示弱，廣州天遊、米哈遊、騰訊、君海遊戲等出海大廠也在二次元投放榜單上表現優異。 其中騰訊旗下女性向手遊【光與夜之戀】竟與「二次元之光」【原神】的投放體量旗鼓相當。

二次元手遊買量斗蛐蛐:光夜vs原神

【光輿夜之戀】重振女性向榮光

騰訊旗下女性向戀愛手遊【光輿夜之戀】10月累計去重投放素材3000條，iOS端具體投放情況如下:

• 總計在13個地區投放素材，其中中國港澳台地區10月投放素材數量最高;
• 近30天投放素材中視頻類型占比高達53.63%;
• 投放視頻素材尺寸多為方形640x640，占比約25.11%;
• 在投放媒體選擇上，休閒類媒體排名第一，占比高達50.85%，其次為益智解謎類、娛樂類。

二次元手遊「真神」【原神】穩紮穩打買量

米哈遊旗下二次元開放世界手遊【Genshin Impact】10月累計去重投放素材4400條，android端具體投放情況如下:

• 總計在65個地區投放素材，其中美國、加拿大、韓國地區10月投放素材數量最高;
• 近30天投放素材中視頻類型占比高達97.09%;
• 投放視頻素材尺寸多為橫屏1280x720，占比約27.62%;
• 在投放媒體選擇上，休閒類媒體排名第一，占比高達34.86%，其次為益智解謎類、街機類。

二次元手遊買量報告內含更多熱門二次元手遊廣告主買量投放數據，私信獲取。

漫改IP二次元手遊買量扎堆，日漫遙遙領先

除了上述4個原創IP二次元手遊外，2023年二次元手遊投放榜單上的IP改編手遊更具有存在感，動畫IP、漫畫IP，以及手遊系列IP共同組成了二次元主要的IP宇宙，僅2023年10月便有近10個IP改手遊正式上線，可謂是競爭激烈。

根據廣大大後台數據抓取，10月上線二次元IP新遊有

• 日系IP有:《鬼滅之刃》《火影忍者》《高達》《海賊王》《我想成為影之強者》《東京喰種》《魔卡少女櫻》等;
• 韓系IP有:《神之塔》《七騎士》《仙境傳說》等;
• 國產IP有:《三國》《崩壞》等。

青瓷遊戲旗下【庫洛魔法使:回憶鑰匙】主打放置養成+換裝、盲盒玩法，產品10月27日正式上線，目前雙端累計去重後素材超2100條。

KOMOE旗下【東京喰種:break the Chains】主打策略卡牌養成玩法，產品11月9日正式上線，上線後立即登頂中國港澳台AppStore免費榜榜首，目前雙端累計去重後素材超2700條。

二次元手遊買量素材:擦邊+福利，越套路越真誠

區別於SLG廠商們抓破腦袋創新素材，二遊廠商則透著股躺平氣息，更有「偷懶」的廠商仗著自己超高的美術質量、超棒的音樂素材，堪稱炫耀地直接拿過場CG動畫、PV動畫、遊戲試玩實錄進行拼接，或者直接不加修飾地進行投放。

而從現實角度來講，當下二次元手遊素材呈現極致的同質化，多為角色立繪多角度展示、建模小人展示、聲優展示、實機展示、地圖展示等，搭配真人試玩、真人抽卡、福利炫耀，高質量美術與大數字福利成為吸引玩家的重磅道具，這麼一套萬能公式可謂百試百靈。

進階的擦邊

常規的擦邊

1777抽福利念經式宣傳