2023Q3手遊買量報告:全球手遊廣告主同比增長72.3%,中國廠商在模擬賽道尋找增長機會

儘管競爭依舊激烈,唱衰之聲屢見不鮮,但全球遊戲市場仍在孜孜不倦尋找新增長點,而Q3也正是2023年目前投放、營收、下載數據最為優秀,新品最為豐富的一段時間,稱之為遊戲市場的全面復甦也不為過。

而在遊戲市場「全線加速」的當下,如何抓住買量廣告的最新動態、如何搶先占據藍海市場、如何把握細分品類遊戲玩法創新趨勢等老生常談的致命難題,也在Q3有了一番全新詮釋。

為此,廣大大數據研究院聯合遊戲魔客共同發布《2023Q3 全球移動遊戲營銷趨勢洞察》報告,報告中將深入分析2023年第三季度移動遊戲市場的核心動態,從投放買量、素材風向、出海廠商下載/收入占比、新遊營銷回盤等方面對於遊戲市場進行系統性地分析與歸因,為遊戲開發者、素材優化師、遊戲廠商們提供最新最全的出海遊戲營銷地圖。

本2023Q3手遊買量報告內容主要分為四大部分:

• 全球移動遊戲投放觀察
  • 2023Q3全球移動營銷大盤趨勢
  • 2023Q3全球移動遊戲TOP榜單
  • 熱門遊戲類型&出海廠商下載/收入占比
  • 2023Q3爆款新遊營銷洞察

2023手遊投放數據:超11萬廣告主,平均每月投放169條素材

2022年的從業人員們可能都從未料到,2023年的遊戲市場競爭之激烈。

競爭加倍,全球手遊廣告主同比增長72.3%

立足全年來看,2023年全球遊戲廣告主已累計達到11萬,但從同比增長72.3%這一夸張數字,也說明了有更多廠商前赴後繼地抓緊投放買量這一「救命稻草”。 而同比下降38%的廣告主月均投放素材則進一步說明了,即便製作成本下降,單條買量廣告的投放成本卻日益攀高,倒逼買量創意迭代優化。

而從2023第三季度的視角來看,2023Q3投放新素材的廣告主超5.8萬名,數量持續提升,占比94.10%比上季度上漲9.6%。 2023Q3新素材數量超1080萬條,新投放素材占比由2022年的60%飛速攀升至如今的80%,素材消耗也增長迅速。

劍指中東,全球遊戲廣告主最少的藍海市場

作為投放買量的絕對領袖,在2023年Q3北美地區依舊擁有全球最高的月均廣告主數量,達2.8萬。 相較之下,中東地區的月均廣告主數量僅為1.3萬,雖然廣告主數量不算頂尖,但平均投放素材數量122條,則與歐洲、日韓等熱門一線市場相當,還是有比較大的發展空間。

東南亞地區則憑藉每個廣告主平均投放142條買量素材,蟬聯人均投放力度最大的出海市場,北美與中國港澳台地區則緊隨其後。

短視頻壟斷,預約創意走高

根據買量創意的具體類型數據來看,800x800、600x600的方形信息流圖片素材使用範圍最為廣泛。 視頻素材則是毫不意外地被30s以內的短視頻素材拔得頭籌,短視頻平台已然成為投放新寵,廠商更是積極嘗試仿KOC短視頻素材創意。

更多新增廣告主、新投放素材占比,各細分品類投放素材數量占比等詳細內容可下載2023Q3手遊投放報告進行查看。

冰川、點點,全球最會投放的中國手遊公司

超休閒大廠Rollic Games以86個在投產品、累計投放7萬成為2023年第三季度投放冠軍。 而在全球手遊投放公司TOP20榜單中,中國手遊公司占比正好半數,其中冰川網絡與點點互動則佔了第二、第三席位。

冰川網絡憑藉狗頭買量“一舉成名」後,依舊在副玩法買量領域繼續深耕。 點點互動則憑藉冰封末日題材成功在策略與模擬賽道上完成巨大突破,【Whiteout Survival】也超過【Dragonscapes Adventure】成為點點互動投放力度最大、重要性最高的爆款手遊,在營收、下載方面也表現突出。

更多iOS、GooglePlay的投放、營收、下載具體榜單可下載報告進行查看。

2023Q3手遊出海,要在模擬賽道尋找增長機會

模擬品類沒有RPG抽卡遊戲的高流水波動與極致峰值,但自有一番長運營、高日活、高留存的行情在此,因此模擬品類一直以來也是出海熱門賽道,根據點點數據統計,中國開發者模擬產品在AppStore收入占比高達36%,僅次於策略與角色扮演。

從整體數據來看,模擬品類憑藉多變的玩法、題材、美術,模擬產品在全球各地均保持了較高的熱度和轉化。 模擬廠商出海發行布局的流程也十分完善:國風題材先國內上線後發行中國港澳台以及日韓新馬泰地區,卡通畫風則先在歐美地區上線而後同步到其他市場。

除了在玩法與題材上不斷創新,從投放來看,僅次於休閒、益智解謎的廣告主數量,接近80%的視頻素材占比,月均5100名廣告主,高達80%的每月投放新素材廣告主占比,也直截了當說明模擬品類投放素材力度之大。

2023Q3手遊投放現狀:模擬手遊同樣精通副玩法買量

模擬素材算是標準的「男女通吃」,其視頻素材往往以副玩法、重口、狗血、問題解決等高話題度的短視頻素材吸引用戶眼球。 其中,ASMR買量副玩法算是近日最紅的買量創意「炸子雞」,一手醫美擠痘帶火了天龍互娛,也讓點點互動看到了老游翻紅的「希望之光」。

更多策略、RPG、動作、休閒、娛樂場品類數據與分析內容、不同細分品類出海手遊下載收入占比數據,敬請下載完整報告查看。

Beast Lord每日投放2000條,星合互娛打造第二個小小蟻國

由成都星合互娛研發的全新動作SLG遊戲【Beast Lord 】於2023Q3(7月31日)正式全球上線。 此前,星合互娛便通過【The Ands(小小蟻國)】的成功,創新開闢了昆蟲SLG這一細分賽道,而【Beast Lord】則是星合互娛再開動物題材SLG的重磅產品。廣大大最早於2022年12月就已抓取到其Android端投放的素材,2023Q3產品雙端累計去重後素材超6500條。 根據廣大大後台數據顯示,遊戲上線首日雙端累計日素材近2000條,在8月、9月每日雙端投放累計素材數量也達到了2000條之多。

在素材方面,【Beast Lord】復用了【小小蟻國】成功經驗,在素材中注重劇情向元素的展現,如親情、復仇、弱肉強食、打怪升級、招收小弟、真王歸位等網文常用爽文套路。

報告中還針對Q3上線熱門新遊的投放數據和營銷策略做出了詳細的分析,請下載2023Q3手遊投放報告解鎖最新產品洞察:

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