开箱子&放置+RPG,小妖问道、鹹魚之王能否引领细分赛道冲出港澳台?

RPG游戏,是最经典,包容性最强也最有可能出彩的

游戏类型

2014年,一个名为Game Hive的加拿大小工作室在App Store上架了一款名为【Tap Titans】的游戏,该游戏吸收当时PC游戏《Clicker Heroes》的经验,让点击+放置成为RPG品类最强组合,让当时还是小团队Game Hive创造了单款游戏超200万下载的优异成绩。

广大大抓取【Tap Titans 2】2023年7月买量素材

随后该公司也乘胜追击在2016年底推出了游戏续作【Tap Titans 2】,目前该游戏已经累计运营7年的时间,甚至还在今年Q3季度上线了游戏的6.0版本。

我们将目光移到国内,去年一款名为【疯狂骑士团】的微信小游戏成为“当红炸子鸡”,2023年Q1该游戏月活跃用户超过8000万,超过其发行商疯狂游戏旗下的另一个爆款【咸鱼之王】。

翻看微信游戏畅销榜,TOP10中有半数的游戏产品都带有开箱或放置属性,RPG+开箱子+放置已然成为为国内中小开发者突出重围的利器。

10月8日微信游戏畅销榜TOP10,名字标黄为开箱or放置RPG类游戏

现阶段国内开箱子放置RPG经过各厂商的迭代升级已经进入了1.5阶段,众多厂商在尝试新的题材与游戏相结合,同时加入竞技场、经营、钓鱼等细分玩法来丰富游戏的内容。

【咸鱼之王】买量广告,素材内容往往天马行空创意十足

此外开箱子+放置RPG游戏似乎也是买量的主力品类,放置RPG游戏本身的包容性让素材可以兼容真人、副玩法、游戏攻略等多种创意类型。国内取得成功后也有一部分厂商开始进军海外市场,部分产品在部分地区也取得了十分优异的成绩。

半只脚踏出国门的开箱放置RPG

借助全球领先广告营销平台——广大大我们得以洞察优质开箱+放置RPG的出海表现,总体来看下面3款产品表现最为突出:

小妖問道——大陆登顶、港澳台夺冠

如果要说哪一款产品在微信小游戏端表现最佳,那一定得是三七互娱旗下的【寻道大千】了,游戏6月底的时候在微信小游戏上线,很快就登顶了人气榜TOP,运营3个月后游戏营收稳定在微信游戏畅销榜前3,仅次于国内手游霸主【王者荣耀】和【和平精英】。

在8月26日,【寻道大千】港澳台版本【小妖問道】正式上架App Store和Google Play,游戏由三七互娱旗下港澳台发行专业户Blancozone负责。根据广大大后数据显示,该游戏8月7日就已经就开始有素材投放,截止10月1日游戏双端累计素材已经超2500条

大买量助力产品营收增长,游戏刚在中国台湾上架时,一直位于畅销榜30名开外,在9月11日游戏大推开始时游戏后续已经能稳定在休闲游戏畅销榜前3的位置。

在优质创意上,【小妖問道】几乎沿用了【寻道大千】的爆款创意,以副玩法+真人+游戏趣味口播作为营销的主要形式,在大陆地区爆火的“飞刀战斗”素材在港澳台也有着不错的热度

投放渠道:Facebook  展现估算:20.47万  素材热度:143

英雄你好狗-从港澳台到韩国,积极寻找新市场

6月29日,由魔方數位负责发行的开箱放置RPG游戏【英雄你好狗】正式上线中国港澳台,近20天都保持在中国台湾游戏免费榜TOP10。发行商魔方數位趁热打铁,在7月底的时候在韩国市场上架了【개판오분전】。两款产品在推广期也是大规模买量,分别进入了广大大6、7月全球投放榜iOS端去重后创意前10

从买量创意来看,港澳台地区和韩国对于热门创意的选择上有着很大的差异,相比而言韩国地区的素材会更加注重游戏口碑的介绍,包括应用商店评分展示或者朋友介绍截图,此外素材中游戏战斗的展示也会更多

广告主:개판오분전  投放渠道:YouTube  展现估算:10.58万

鹹魚之王-出海要趁早,市场要选好!

【咸鱼之王】算是现阶段国内市场表现最佳的点击放置RPG产品,当然游戏的出海也较早开始布局。在2022年底咸鱼之王国际版-【Fish Kingdoms:Idle Games】正式上线,他并没有将海外首发放在成功率相对较高的港澳台新马,而是直接定位了英法德意澳洲&东南亚(除去新马)等13个国家/地区。

广告主:Fish Kingdoms:Idle Games  投放渠道:Instagram  展现估算:30.64万

在营销层面其抛弃了国内各式无厘头素材,而是制作专门的战斗类素材来展示游戏的各式英雄。不过海外玩家似乎并不买账,游戏上线后1个月便掉出免费榜100名以外,目前【Fish Kingdoms:Idle Games】在今年3月份已经停止了游戏更新。

在今年7月份咸鱼之王的繁体版本【鹹魚之王】终于上线,不过发行时间要比同类竞品【英雄你好狗】稍晚,导致其在榜单上的表现总是稍逊一筹。

国内放置RPG真的走不出港澳台吗?

也有很很多厂商尝试将开箱放置RPG游戏推向了海外市场。今年6月,搜狐畅游在美国、英国等国家/地区上线了以“开箱子”放置RPG【Chest Master】,但是这款产品在海外反响平平,很快就跌出了游戏免费榜百名开外。

总体来看众多开箱放置RPG手游,成功走出中国冲向全球市场似乎是这一品类的难点。纵观全球手游市场,似乎只有亚太市场对于该品类的接受度较高。东南亚地区中新马泰会比较接受该游戏品类,此外韩国市场也是一个不错的突破口

数据来自:点点数据,【Super Snail】在美国AppStore游戏畅销榜表现

也有产品顶住压力在出海欧美小有成绩,青瓷游戏旗下的爆款放置RPG【最强蜗牛】国际版【Super Snail】于8月初正式进军欧美市场,本以为这一款画风奇特,擅长玩梗的放置RPG进军欧美会有“文化隔阂”,然而其表现却超出预期。目前该游戏已经运营超2个月时间,并且能一直在美国游戏畅销榜前100名内,且还有稳步上升的趋势。

也许对于开箱放置RPG来说,做出产品特色才是撬开欧美市场的最好手段!