從暢讀科技看短劇出海，你缺的可能並不是好演員
年末將至，但短劇出海高熱依然不降，且明顯從黑馬橫空出世的1.0時代進入了網文巨頭下場廝殺的2.0階段，依靠著之前網文出海所積累的龐大IP和資源，稍晚一些「起跑」的網文大佬們也展開了短劇出海追逐戰。 今天我們先來看看來自福州的暢讀科技。
短劇出海狂熱，網文大佬起跑晚了? 並沒有
關注我們榜單的朋友應該都很熟悉暢讀科技，旗下產品例如MoboReader及Manobook等出海網文APP都是我們的應用投放榜單常客，在最近也有多款「新」產品依靠投放衝到前列，是網文廠商中精於此道的佼佼者。但在本次短劇出海熱潮中，暢讀科技卻彷彿「消息滯後」了一樣，直到6月才開始推出產品進行投放，不過據我們觀察，暢讀只是在「養精蓄銳」。
1、多平台，多語種，網文出海先衝量
在短劇之前，暢讀一直都深耕網文賽道，並投入眾多，其繁體業務在海外華語地區長期處於圖書暢銷榜前3名，近幾年更是著力發展英語、西語、葡語、法語等多種語言產品。 根據廣大大-廣告主分析功能抓取到的數據來看，除了開頭提到的兩款主打網文平台外，最近主推的還有【Lera】和【Litrad】，兩個產品在近90天投放的去重創意數分別為2.6W和1.2W，但偏重地區略有不同:前者主推葡萄牙和巴西，後者則延續之前網文產品路子主打「美加英」。
由此來看，暢讀的網文IP基礎可謂是十分堅實。
2、優酷合作，積累短劇經驗
短劇出海雖然在今年正式爆火，但其實在幾年前就已經有大廠嘗試，其中「愛優騰」中的優酷在2021年推出了針對短劇孵化的「扶搖計劃」，主要合作平台有我們經常在抖音刷到的七貓小說、快看漫畫、書旗小說和知乎等，而暢讀小說同樣也在此列。
在2022年，優酷的短劇項目就已經初見成效，其知名短劇《千金丫環》在海外成為爆款，據官方數據，截至2022年10月上旬，《千金丫環》在TikTok、youTube以及Facebook等社交媒體合計播放量超2.8億，互動數高達140萬。 雖然彼時暢讀的出海短劇業務還未開始，但憑藉著類似的合作，也為其積累了豐富的項目經驗。
3、低調試量，國內短劇翻譯再出海
2023年6月，【MoboReels】正式在Google Play商店上架，但相比其他短劇競品來說，其投放力度則明顯較低。 廣大大抓取到其Q3雙端投放素材僅2.25K，遠遠低於Flex Tv和ReelShort，應該是處於前期試量。 從近期熱門投放短劇素材我們可以看到該產品仍處於將國內短劇搬運到海外，並進行本地化翻譯的短劇出海階段。
值得一提的是，上面這條短劇素材的男主是前段時間爆紅短劇《哎呀! 皇后娘娘來打工》的男主，使用相同演員或能給新短劇帶來更多關注。
4、人才儲備，未來或逐漸發力
短劇爆紅的時間不長，相關人才和職位的數量儲備相比其他行業較低，即使是暢讀這類老牌網文廠商也需要發力招募。 在BOSS直聘上暢讀科技的招聘職位里，就有40多個關於短劇的在招職位。
觀察其短劇職位要求我們發現，短劇和網文在用人方面擁有極強的共通性:
1)編劇方面都要求「小說改編」「網文小說閱讀經驗」「閱片量豐富」，即使工作年限較低但文學素養較高網感強就能基本符合要求;
2)而在翻譯方面則更多的是選擇性價比較高的在校大學生，語種則也基本錨定在英語、法語、葡語等熱門網文小說語種;
3)在投放方面則要求較高，大部分廣告投放相關的職位經驗要求在3-5年，且強調需求敏銳的洞察力，可以「較快發現競爭對手推廣變化、抓住推廣時機使得效果最大化」。
這些共通性當然也不只是體現在用人方面，即使是投放素材，也基本調性統一，以下是我們總結的短劇/網文創意特點:
短劇/網文創意特點1:強衝突造爽感
開篇3秒內即抓住觀眾注意力，中間通過各種狗血事件「虐」主角疊加情緒，並在結尾一次性反轉完成逆襲，強反差給觀眾製造爽感。 這類爽感素材的劇情主要為:草根逆襲、莫欺少年窮、女主復仇、手撕渣男等。
短劇/網文創意特點2:立人設完成共情:
每一部劇集/小說基本都會有它的人物小傳，塑造上來說基本都是選擇的大家耳熟能詳的模板，國內就是總裁、學生、妃子、保鏢等，海外則是狼人、吸血鬼、Alpha。 各個人物人設一出來，觀眾基本就能猜到誰是男女主，誰是反派了。雖然這樣的設定用多了容易同質化，但耐不住就是好用。
短劇/網文創意特點3:懟「臉」突出美貌:
跳臉鏡頭總是比遠鏡頭更容易引起觀眾的情緒波動，尤其是這類素材還喜歡懟著男女主的俊俏臉龐、雙開門冰箱肩膀和S型曲線等進行特寫，很難不抓住用戶的視線，這也是大部分此類素材獲得超高展現的主要原因。
而這些短劇/網文出海創意特點，當然也不止有暢讀科技一家獨有，廣大大最近在創意素材分析中加入了「短劇」篩選項，可以幫助各位快速篩選最近新出的爆款素材，以精準掌握短劇出海的最新推廣趨勢。 如果對暢讀科技等短劇出海廠商感興趣，也可以關注我們的公眾號，我們會盡快推出類似的公司產品分析，助您出海無憂。
