总计1.6亿玩家的蓝海赛道: 融合三消制霸混合休闲

自2021年亚太手游市场移动游戏市场规模占比超60%开始,亚太地区已然成为全球移动游戏市场不可或缺的重要部分。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯,广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太手游市场潜力系列报告》。

《亚太手游市场潜力报告》共计6篇,本期为第五篇混合休闲报告,其他包括策略SLG、动作RPG+MMO、卡牌RPG、模拟和动作竞技(MOBA、大逃杀),每双周更新

本期我们接着带来系列报告的第五篇,同时也是出海厂商最为关注的品类之一——亚太手游市场潜力报告:混合休闲篇

图片来源:GooglePlay商店页面

混合休闲游戏其实就是超休闲游戏的PROMAX版本,其保留了超休闲或休闲游戏的易上手性

。不过它也有着以下的优点:

  • 多样化的游戏体验:因为结合了多种游戏类型,所以相对玩家来说混合休闲游戏的玩法更加丰富多样,能带来更多的乐趣或者更长的游玩时长。
  • 系统化的用户运营:混合型休闲游戏通常会建立完善的用户运营体系,包括用户数据分析、用户行为研究、社群运营等多个方面,通过这些手段来优化游戏体验,增加用户黏性,提高用户留存率。
  • 多元化的宣传手段:超休闲的素材几乎都是GamePlay类型的,而混合休闲在营销层面显然要更丰富,能尝试更多的买量创意形式,还能借助社交网络推广、口碑营销等多种手段。

下文中我们将结合亚太手游报告中的内容,为大家做出解读:

1.6亿亚太混合休闲玩家,日本市场优于港台

作为休闲赛道中的最新黑马,混合休闲类玩家人数占比巨大,且呈现稳定增长态势。从整体规模来看,亚太混合休闲玩家2023Q1总数高达1.6亿,环比增长2.1%,仅1个季度,亚太混合休闲玩家便狂涨115万人。

除了大盘数据增长喜人,亚太各细分市场也均呈现增长趋势,以印尼地区为例,印尼混休玩家高达5476万,居亚太之首。其次是菲律宾市场,混休玩家总数排名第二,而玩家占比以54%居首,惊人的玩家占比也象征着:每10个人中就有5位玩家,这也使得菲律宾成为混休赛道的又一强有力蓝海市场

日本和韩国作为中重度手游出海T1市场,受当地玩家喜好影响,混休玩家占比相对较低,分别为23%和22%。

印尼、越南混合休闲“新蓝海”,搏击亚洲手游市场

数据显示,2023Q1亚太各地区混合休闲付费游戏玩家数量为5354万,受混合休闲赛道扩张、总体玩家数量增长影响,虽然总体付费玩家占比环比下降1.1%,却依旧是出海市场受瞩目的新蓝海。

越南以40%的付费占比,位居亚洲市场第一,紧随其后的是泰国(39%)和菲律宾(37%),付费成长表现出色,但仍需参考玩家实际花费金额。

进攻高净值日本市场,Z世代热衷于短视频

根据混合休闲玩家平均年龄,以及大多数玩家平均广告浏览时长、下载转化,我们发现不同年龄段的玩家适用于不同的广告投放平台,以高净值日本市场玩家细分画像为例:

Z世代(1990~2000年出生)热衷于视频、用户原创内容;

Y世代(1980~1990年出生)追随国内外购物平台与社交媒体;

X世代(1960~1970年出生)更关注新闻时事与财务动向。

更多玩家年龄喜好分类,混合休闲玩家游戏支出规模、喜爱产品等细致数据,欢迎下载报告查看具体内容。

消除放置经营装修副玩法加成,吸血鬼like肉鸽玩法混合休闲大爆

从投放榜单来看,目前混合休闲赛道的竞争主要集中于三消(消除)、放置(经营)、肉鸽等三个细分品类。

三消(消除)手游毫无疑问是当下混合休闲手游中占比最大的戏份玩法,厂商们通过为三消玩法赋予装修、经营、附加养成玩法,拉长用户在线时长,用心塑造剧情从而加强与玩家的情感链接。

肉鸽的爆火则得归功于【吸血鬼幸存者】、海彼【Survivor.io】的优异成绩,割草玩法自带的爽感也使得其游戏素材与TikTok等短视频平台十分契合。

根据广大大数据研究院统计,2023年亚太热门混合休闲素材套路如下:

  • 升级&战斗,突出成长养成要素;
  • 狗血抓马剧情,真人演绎增强可信度;
  • 短视频开头,xx挑战+Gameplay完成引流转化。

以【Survivor.io】的近期热门素材为例,开屏的大额钞票吸引用户目光,“活15分钟,给你500美元”的冲击性台词拉高用户的好奇与期待,随后切入Gameplay展示畅快割草玩法和装备升级爽感,真人素材给予用户更高代入感。

广大大抓取【Survivor.io】素材,展现估算:210万

亚太手游市场潜力系列报告还包括策略SLG、动作RPG+MMO、模拟、混合休闲和动作竞技(MOBA、大逃杀)内容,将每双周更新